Grupo HEINEKEN lança Portal de Desenvolvimento de Categorias e reforça compromisso com capacitação do varejo
Com mais de 2.000 acessos desde o início do ano, a ferramenta oferece uma trilha de aprendizado sobre categoria de bebidas, focada em aprimorar a experiência de compra e potencializar a performance no ponto de venda
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| Reforçando seu compromisso com a inovação e com o desenvolvimento do setor varejista no Brasil, o Grupo HEINEKEN anuncia o lançamento do Portal de Desenvolvimento de Categorias, uma plataforma inédita no segmento que visa capacitar clientes e colaboradores por meio de uma experiência interativa, estratégica e centrada no universo de bebidas alcóolicas e não alcóolicas. A ferramenta consolida a companhia como pioneira ao reunir, em um único ambiente, conteúdos práticos sobre cervejas, bebidas RTD (ready to drink), refrigerantes, águas, chás e gestão por categoria — ampliando o conhecimento dos parceiros e promovendo mais eficiência na execução no ponto de venda. Desenvolvido em parceria com a Squadify, com navegação intuitiva e duração média de 20 minutos por interação, o Portal foi desenhado especialmente para atender às necessidades dos clientes da companhia. Por meio de treinamentos modulares, os participantes têm acesso a conteúdos que abordam desde a história, estilos e famílias de cervejas, até práticas de organização de gôndola, exposição por segmento, comportamento do shopper e estratégias para aumento da conversão em vendas. A cada trilha concluída, os usuários acumulam pontos que podem ser trocados por brindes exclusivos e recebem um certificado oficial HEINEKEN, valorizando a jornada de aprendizado e incentivando o engajamento contínuo. Voltado também para o público interno, o Portal tem papel importante na formação contínua dos colaboradores. Uma rede de embaixadores, composta por profissionais das áreas de Vendas e Trade Marketing, atua diretamente na apresentação da ferramenta aos clientes e no estímulo ao seu uso no campo, ampliando o alcance e a efetividade da iniciativa. Natália Urnikes, Gerente Sênior de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN, explica que o Portal nasce com a missão de empoderar os parceiros da companhia e reforçar o papel estratégico da categoria de cervejas no ponto de venda. “Estamos unindo inovação, educação e experiência em um único canal, reafirmando nosso compromisso com o desenvolvimento do mercado e das pessoas que constroem essa jornada conosco. Mais do que capacitação técnica, o portal promove um processo de aculturamento que aprofunda o entendimento da categoria de cervejas, traduzindo dados e comportamentos do consumidor em orientações práticas e aplicáveis no dia a dia do varejo”, explica. O Portal, lançado no início de 2025, já atingiu a marca de 2.000 acessos, o que evidencia a relevância do tema e o interesse do mercado por soluções que combinam conteúdo de qualidade, inovação e foco em resultados. O ambiente reúne, em um só lugar, tudo o que o cliente precisa para se aprofundar no tema: além de trilhas de conhecimento personalizadas e um canal direto com o time de Categorias do Grupo HEINEKEN, traz também notícias, estudos, pesquisas e publicações atualizadas com tendências do comportamento do shopper, análises da categoria de bebidas, inovações do setor e cases de sucesso com aplicação do Gerenciamento por Categorias. Ao investir em educação, conhecimento e proximidade, a companhia segue evoluindo com o mercado, gerando valor compartilhado e construindo um ecossistema cada vez mais conectado e preparado para os desafios do futuro. Sobre o Grupo HEINEKEN O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejaria e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG). Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações em www.heinekenbrasil.com.br e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram. |